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【营销杂谈第四期】2015上半年度刷爆朋友圈的五大互动式营销
话题分类:威客杂谈   来自:风雨考验  发布时间:2015年07月28日 16:46:00

上榜品牌案例有:京东618整合营销,大众点评APPmixer神创意,iRobot清洁机器人,高考查分神器,腾讯“我们15个”虐式传播。(排名不分先后哦)


Case 1:京东618数字Party


今年京东的618 Party On,可谓一场全民数字狂欢大戏。从运作之初,京东便将深化618在受众中的印象,扩大618在全社会的影响力作为目标。


因此,京东在传播中加入了更多引发情感共鸣的要素。由于恰逢成立12周年,在618预热阶段,京东围绕“初心不变”的主题,携手李娜、谢霆锋、刘强东,与消费者进行了一次关于“变与不变”的心灵对话。



点击“我也没变”,用户可以参与H5互动,检视自己的初心,经年之后,哪些已经变得面目全非?而哪些依然留在原地等待回归?


同时,每年的618,京东也都会与合作伙伴共同为消费者带来一场狂欢。今年,京东把618 Party开到了宇宙,每一个合作伙伴都是一个星球,你可以搭乘意念的飞船,轻松地穿越虫洞,在不同星球间穿梭,每一次都是一次奇幻的历程。



Case 2:iRobot清洁机器人


来自美国的iRobot,用另一种方式刷新了国人对家用吸尘器的认知。


那么问题来了,一款吸尘器,是如果在社交媒体端实现疯传的?它做对了什么?


“你有一个快递,请赶快签收。”推广期间,iRobot上线了一款H5互动页面。当用户将这款H5链接分享到朋友圈后,他的朋友们就会看到上面那句话。


点击签收包裹后,各种萌贱就出现了。当用户点击屏幕的时候,画外音伴随着iRobot的产品露出开始出现:“请帮我拍张照,本人脸大手短,自拍不方便。”


很少有用户在听到这句话的时候不会本能一笑,然后按照他的提示再次点击屏幕。此类种种萌贱嗲,无疑大大增加了用户的愉悦度。




借此,iRobot 成功完成了所有品牌传播都希望完成的事情:在用户心理建立一个有趣的、人性化的、可感知的形象:“爱清洁,更懂生活”。


iRobot不再是一个冷冰冰的吸尘器,也不再是一个听起来高大上与用户很远的机器人,iRobot根本就是一个逗比、有趣的家庭小伙伴。他让你既爱上清洁这件事,又有更多时间去体会生活的乐趣。


Case 3:高考查分神器


不论是技术实现还是用户交互机制,说实话,这个H5并无过人之处。但是,它火了,而且参与的人数太多太多了!


只要能在朋友圈达到刷屏级,那自然是好的传播,也自然有资格跻身月度五强案例。


至于刷屏疯传的原因,其实也很简单,两个字:场景。高考之后,分数和录取院校,自然是所有参加过没参加过高考的人最为关注的大事件,于是,基于这一场景的交互游戏,就有了引爆契机。


而且,游戏的高明之处还在于,严肃主题娱乐化——大学录取,不靠考试,靠刷颜值。甭管你长得歪瓜裂枣,照样不耽误越洋上哈佛。像我等这种只能上个蓝翔混文凭的,这是多大的意淫酸爽呐。



还有一个高明之处,其实也是最关键的,就是和品牌属性的深度结合。这个H5游戏出自培训机构掌门1对1,可以想到,在这个特殊时点,品牌告知和转化率绝对不会低。


针对三天前的北大清华斯文扫地网上招生撕逼,这个H5又摇身一变,以彼之道还施彼身,在刷新用户参与度的同时也揶揄讽刺了一把中国两大顶级学府。(干得好!)




Case 4:腾讯“我们15个”


“这手机是谁的?打开看了一眼疯了!”腾讯视频为推广新节目“我们15个”,用了一招虐式传播。


点开应用后,满屏各种未读消息,各种弹窗,各种叮铛振动,各种似是而非的选项,是够奔溃的。随着页面的一步步深入,腾讯视频想说的是,“你想静静吗?其实生活还有另外一种可能”。


由此,引出新节目预告。





Case 5:APPmixer 霸王餐


W公司新作又一次声动江湖,这一次,不是赖以成名的H5,而是一篇神软文:


最近一条教程视频让各大APP开发论坛炸开了锅。视频中,销声匿迹2年多的黑客大神William Chen再次出山,并祭上他最新开发的黑客软件——APPmixer。


APPmixer是什么?看看这几张动图你就懂了:





没错!APPmixer就像一个给APP配种的房间,把2个或更多APP拖进去,就能生出一个新的APP,并且融合其爹娘APP的功能,甚至变得更为强大!


…… ……


到这里,你估计已经被这个神乎其技的APPmixer和黑客大神William Chen忽悠的差不多了。于是,主角出场了:


APPmixer能将你桌面上所有与吃、喝、玩、乐相关的APP与“大众点评”合体成为张牙舞爪的“霸王点评”!最刺激的是,“霸王点评”中所有购买链接,统统零元!统统不要钱!


看懂了吗?大众点评新业务“霸王餐”就这样被暗渡陈仓推了出来。


或许是前戏太过逼真,那个APPmixer的功能代入感实在强大,以至于太多人信以为真,以为确有这么一款牛逼应用,以至于有粉丝致函W公司声讨,说欺骗了粉丝感情云云。


不管怎样吧,这其实正是这个营销软文的神奇与成功之处,注定要在这个夏季的传播史上留下一笔。


ps:内容来源网络。



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