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【营销杂谈第二期】解读某试衣间刷爆朋友圈背后的那些事
话题分类:威客杂谈   来自:时间财富网  发布时间:2015年07月28日 10:42:00

一库、一库,优衣库!

2015年7月15日凌晨,微信,微博,甚至网易引爆了一场试衣间引发的啪啪啪事件,其传播速度在2个小时到破亿传播速度,价值1200万的免费广告,堪称网络营销奇迹。网友一方面表面斥责无下限,无道德,一方面私下各大群都在问:“视频在哪?”(呵呵)

 

瞬间千万粉丝集聚量,只因为大家都想看视频在凌晨1-3点这个时间段,几乎所有大公司的段子手都没闲着。

 

 

RIGHT,如果你还不相信这是一次营销事件。那么下面的侦探细节帮你看穿什么是营销+无下限。

 

1、一个套套和一个套套皮的细节

 

拆开的套子和纸巾,难道第一次摆拍NG了?或者男主角NG了?那么你想的太简单了,仔细看叠放次序,正常逻辑,拆开套子,应该先把皮放下,用完了再丢掉套子,然后纸巾擦了一下?那么正确的叠放次序,怎么会皮在套子上面?

 

只有一个可能,摆拍。留下小细节增加画面刺激程度。但是,但是,更大的疑点,如果你是男主角,你有洁癖,你很不喜欢乱丢东西,甚至舍不得把这些东西揣到裤子里或者丢在地上,那么。。。此时正在拍摄的时候,你拆开的第二个套子,皮在哪里????

 

继续分析~我们假设他们此时根本没带,或者没有提前准备这么多套子。那么看下图

 

2,男主角的内裤高度

 

在试衣间里太紧张了,随时保持被人发现第一时间提起裤子的准备是吧?但我有理由相信这个卡住蛋蛋的高度,不符合站立式的常规,至少再向下脱5CM会舒服很多,除非在啪啪啪的时候想减少与女主角的“接触面积”。对,优衣库想要找个女演员(JI,NV)不难但男主角和女主角并不认识,还不想因为拍摄个AV沾染点别的什么,收了佣金,为了保证真实,男主角也要脱裤子,为什么是最小限度的脱?怕被细心的网友查到尺寸不成?

 

图片放大根据光影关系看,男主角的枪完好的藏在裤子里,原来你在逗我,都是摆拍,难怪换了那么多角度,专业。。。

 

3、回到第2个套子的问题

现在不难理解,第1个套子的摆拍是商业需要。第2个套子只有一种可能了,男主角根本没带,因为这是假戏假做。

但即便是假作,男主也是相当专业的演员加摄影师啊!

注意看下图,左上的防摔手机套都摘了,因为这东西会吸音,为了保证最好的音效,能听到背景里商场的大喇叭声音为了让你进一步相信这的确是在商场里!!远处声音即便听起来很大,但振动的能量很弱,所以一定要摘掉外壳)。再一次证明他们绝对当场回放了视频,甚至可能真的NG了好几次,(辛苦了),其实个人爱好的话,不摘手机壳这个距离两个人声音也能很清晰录下来

 

4、时间差问题

 

从地上的外套和男主角身上的薄毛衣来看,应该是北京的3月下旬。时间刚好过去3个月,而2-3个月,一般是商场监控系统的清存CD,也就是说3个月时间一过,警方也没有任何数据记录可查了

 

5、营销目的?

本次事件3个关键词:优衣库试衣间,啪啪啪,三里屯。其中啪啪啪是吸引眼球的,三里屯是幕后团队故意放出来的,因为短短2个小时人肉速度不可能这么快,回想任何一次艳照门大家有听过还放出地点的么?“北京”“三里屯”都是重要到能吸引眼球的,换成“黑龙江”“漠河商城”就大打折扣了,所以这些词汇都是斟酌过的

 

那么唯一关键词:试衣间!!

 

我们百度了一下,惊人发现,2014年,优衣库和京东的一则推广信息!

 

优衣库和京东们的“在线试衣”

京东的幕后是谁?是腾讯~

腾讯的对手谁?是百度

 

这就是为什么事件突发后的2个小时内,百度很负责的屏蔽了所有不良视频和漏点图,而腾讯系--从QQ群,到微信群,全部可以转发视频。

 

从技术角度,腾讯也可以和百度一样,第一时间阻止删除所有视频源。但是,腾讯似乎默许了。我们有理由相信,这是一次惊心策划的网络事件,他能火不是因为他啪啪啪了,甚至可以猜测是腾讯系在幕后推手。

 

每一次网络事件,都是网络大鳄有计划的在博弈

 

7、还原真相
 

以下为推理

 

2014年7月京东与优衣库推出虚拟试衣,市场效果不理想。

 

2015年营销部门决定就“试衣间”重新推出推广策略

 

2015年3月,计划通过,锁定关键词“优衣库试衣间”,计划在事件引爆后让网友自己搜索过程中发现”试衣间“项目

 

2015年7月,商场监控存档期过,准备点火。

 

2015年7月15日凌晨,一定要凌晨,这个时候可以对事后监管缺失做最好的合理解释,但屌丝们已经在凌晨2点前完成了转发和传播。

 

2015年7月15日凌晨,同时放出烟雾弹

 

呵呵 ,有点智商的都看出来漏洞百出。

 

如果没猜错,后续应该是

 

2015年7月15日中午前,优衣库发表一份官方声明,责令三里屯及各大门店加强试衣间管理。

 

2015年7月19日前,99830TYO和06288HK两只股票会疯涨,我们已经懒得查他幕后的大股东是谁了。。。。

2015年8月,顺势再推虚拟试衣间项目

 

最后,还是要评价下这次营销,他选择了精准的时间,相当准确的关键词,以及瞬间多点爆发的幕后支持,让你记住了优衣库和试衣间,让后续的优衣库虚拟试衣推广水到渠成。赞!虽然跌破了下限,但他成功了,单日推广价值绝对超过2000万。而真实花费,恐怕只有男女演员的演出费吧~

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